【维密一季度关35家店,性感内衣不流行了吗】近年来，维多利亚的秘密（Victoria's Secret）在时尚界的地位有所下滑，而近日公布的最新财报显示，其在2024年第一季度关闭了35家门店，这一消息再次引发了外界对其品牌战略和市场定位的广泛讨论。那么，究竟是“性感内衣不再流行”，还是维密自身出现了问题？
维密关闭35家门店，并非单纯因为“性感内衣不流行”，而是多重因素共同作用的结果。包括消费者偏好的变化、线上销售的增长、品牌定位的模糊以及竞争对手的崛起等。尽管性感元素仍是维密的核心，但其未能及时适应市场趋势，导致部分门店业绩不佳。此外，维密近年来在营销策略上也出现了一些失误，如过度依赖超模阵容，忽视年轻消费者的需求。
数据对比表：
| 项目 | 维密2023年数据 | 维密2024年第一季度数据 | 变化情况 |
| 关闭门店数 | - | 35家 | 增加 |
| 线上销售额占比 | 约30% | 约40% | 上升 |
| 超模代言数量 | 10人左右 | 6人左右 | 减少 |
| 平均每家门店收入 | 约50万美元 | 约40万美元 | 下降 |
| 消费者年龄层中位数 | 28岁 | 32岁 | 上升 |
| 品牌搜索热度（Google Trends） | 中等 | 较低 | 下降 |
结语：
维密的转型之路并不顺利，尽管其品牌仍具有一定的影响力，但面对快速变化的市场环境，它需要重新审视自身的定位与发展方向。未来，维密是否能找回昔日的辉煌，关键在于能否真正贴近消费者，尤其是在年轻一代中建立更强的品牌认同感。
